Coraz częściej komunikat prasowy trafia głównie do mediów elektronicznych. Część tych mediów publikuje ten komunikat w niezmienionej formie. Czy i jakie ma to znaczenie dla nadawcy komunikatu? Czy i jakie znaczenie ma takie ctrl+c i ctrl-v dla wydawcy?
Tym razem trochę technicznie. Miałem okazję uczestniczyć w webinarze poświęconym sposobom pisania tekstów przyjaznych dla google. Słuchając różnych porad mających na celu zwiększenie szans trafienia tekstu z dobrym indeksem do wyszukiwarki zacząłem analizować te informacje pod kątem dystrybucji komunikatu prasowego. Zacznijmy od teorii.
Co powinien zawierać komunikat prasowy:
– dobrze opisujący zawartość tekstu (i interesujący) tytuł,
– mocno informacyjny lead (z założenia max 2-4 zdania),
– treść komunikatu (zwykle do 2 stron maszynopisu – to około 2500-3000 znaków, a odliczając lead i kontakt spada pewnie poniżej 2000 znaków),
– kontakt do biura prasowego.
Dobry tekst dla google zawiera:
– tytuł zawierający słowa kluczowe (najlepiej zawierający frazy, których potencjalnie może chcieć wyszukać zainteresowany),
– description – miejsce do umieszczenia uzupełniających słów kluczowych (najlepiej uzupełniać na stronie internetowej ręcznie, chyba że system sam tworzy description z leadu),
– treść – tekst nie krótszy niż 1000 znaków, jednak optymalna liczba to minimum 1500 znaków,
– słowa kluczowe (uzupełniające i powtarzające zawartość treści),
– treść zawiera nie więcej niż 2-3 linki wychodzące (przy objętości 2000-2500 znaków),
– treść jest unikalna (nie jest kopią już istniejącej i zaindeksowanej przez wyszukiwarkę).
A teraz zestawiamy powyższe informacje:
– tytuł dla google nie powinien przekraczać 70 znaków, w komunikacie prasowym też powinien być zwięzły – ma to o tyle istotne znaczenie, że wiele systemów do zarządzania treścią posiada ograniczenia liczby znaków; zdecydowanie lepiej samemu panować nad jakością tematu, niż mieć nadzieję, że jakiś redaktor skracając nie zmieni sensu przekazu,
– lead dla googla nie powinien być dłuższy niż 140 znaków, w komunikacie prasowym warto stosować tą samą regułę – zdecydowanie ułatwia panowanie nad ilością informacji, które chcemy i powinniśmy przekazać,
– treść w obu przypadkach nie powinna być zbyt krótka – widziałem dość często komunikaty, które są niewiele dłuższe niż lead je opisujący – po pierwsze wygląda to źle, po drugie nikt, kto zna podstawy seo tego nie weźmie, a po trzecie reguła, że lead to max 1/4 zawartości jednej strony komunikatu dobrze pozwala rozłożyć informacje; odpowiednio długi tekst w przypadku google ma o tyle istotne znaczenie, że zbyt zwięzły traktowany jest przez wyszukiwarkę negatywnie i powoduje ograniczenie pozycji albo wyrzucenie z indeksu,
– unikalność – jedna z ważniejszych rzeczy dla google, a prawie niemożliwa dla standardowego komunikatu prasowego.
Nad unikalnością treści warto się dłużej pochylić. Z punktu widzenia SEO treść, której identyczną kopię można znaleźć w różnych częściach internetu traktowana jest negatywnie przez wyszukiwarkę, a tylko ta, która trafiła jako pierwsza do indeksu się w nim znajdzie. Sytuacja sprowadza się do tego, że czasem można doprowadzić do sytuacji, że strona klienta (z wydzieloną częścią na biuro prasowe) może nie zostać zaindeksowana poprawnie i przy wpisaniu danej frazy do wyszukiwarki klient trafia na portal agregujący komunikaty prasowe.
Dodatkowo treść powielana nie ma takiej siły przebicia. Zdaję sobie sprawę, że w branży tworzenie unikalnych treści to często nieopłacalna praca, ale może warto to przeanalizować. W zależności do oczekiwanego rezultatu może być lepsze przygotowanie tylko kilku różnych wersji dla wybranych partnerów/wydawców (i zaznaczenie im tego w korespondencji), niż wysyłanie gdzie popadnie identycznej wiadomości, która nie przyniesie oczekiwanego coverage.
Podsumowując:
– pisząc komunikat prasowy do mediów elektronicznych staraj się tworzyć go naturalnie, ale mając świadomość, że to wyszukiwarka najwięcej zdziała (używaj słów kluczowych i fraz),
– twórz naprawdę konkretnej jakości lead (to ta część ma uzupełniać tytuł i utrzymać wysokie zainteresowanie tematem),
– zachowaj minimalną proporcję między treścią i leadem, jednak nie próbuj na siłę skracać tekstu (to najtrudniejsza część – zachować minimum dla google i nie przesadzić z ilością i możliwościami percepcji czytelnika),
– o ile to możliwe pisz i rozsyłaj treści unikalne – przy dobrej komunikacji poprawi Ci się coverage i przyniesie lepszy efekt dla klienta,
– zamieszczaj komunikat najpierw na stronie klienta (jednocześnie sprawdź po jakim czasie google zaindeksuje tą treść), wysyłkę komunikatu zaplanuj tak, żeby mieć pewność kolejności indeksowania.
Miłego pisania.
Podoba Ci się? Podziel się z innymi:
Euro (w piłce nożnej) idzie do nas wielkimi krokami. Autostrady się budują, trawa na stadionach puszcza korzenie, kibice pakują walizki i plecaki, a samorządowcy zaczynają mieć problem z zasypianiem. Czy wszystko zrobili? Przygotowali plan działania? Każdy w urzędzie zna swoje role podczas rozgrywek?
Na początku stycznia pojawiła się w sieci teaserowa kampania (wtedy oczywiście nie było wiadomo, że to TVP) mówiąca „po francusku” i „po niemiecku”, że Polska w czymś tam jest numerem jeden. Podobnie jak Mediafun (link na końcu postu) lubię takie kampanie, ale ta jakoś nie przypadła mi do gustu. Słyszałem i obejrzałem te teasery kilka razy i miałem problem ze zrozumieniem o co chodzi. Przy pierwszych dwóch-trzech usłyszeniach/obejrzeniach myślałem, że to w TV/radiu mają jakieś problemy i coś im się urywa. Było to nawet śmieszne, że kilka razy pod rząd mają jakiś fakap. Ponieważ nie mam TV, a radia nie słucham, to szybko wyleciało mi z głowy.
Niedawno pisałem o ciekawym sposobie prowadzenia dialogu z zainteresowanymi przez Rzeczniczkę PZPN: 
Ostatnio trafiłem na ciekawy przypadek wykorzystywania wizerunku miasta do celów, które – jak widać po komentarzach w screenach poniżej – nie tylko mnie lekko zbulwersowały. Co ciekawsze, wysłałem na na adres Urzędu Miasta maila z prośbą o komentarz (30.10.2011) i niestety do dnia dzisiejszego nie doczekałem się odpowiedzi.
Najnowsze komentarze