Kurnik.pl na Allegro – czyli promocja niestandardowa
| 06/08/2009 | Posted by Agnieszka Kminikowska under casy - z życia wzięte, PiaRowo, wizerunek |
W internecie zawrzało ostatnio od informacji, że popularny serwis z grami Kurnik.pl został wystawiony na sprzedaż na Allegro. Podobnie, jak niektórzy internauci podejrzewałam, że cała akcja może być po prostu chwytem promocyjnym, szczególnie kiedy ceny na aukcji rosły jak szalone i stawały się po prostu nierealne…
I rzeczywiście, jak się okazało – akcja była chwytem promocyjnym Marka Futregi, obecnego właściciela serwisu, o czym pisze Internetstandard.
Ciekawi mnie ten case pod kilkoma względami… Rzeczywiście ta akcja medialna odnisła spektakularny sukces, bo o sprzedaży Kurnika na aukcji pisały i mówiły niemal wszystkie media, że przytoczę tylko Puls Biznesu, Gazetę.pl [która podała news za MediaRun.pl], Newsweek.pl, czy Dziennik Internautów. Na bieżąco sprawę relacjonował już wspomniany InternetStandard.pl. Media podawały sobie tę wiadomość jak ciepłe bułeczki, cytowały się nawzajem i śledziły aukcję na ogólnodostępnym Allegro.
Żadna inna forma informacji o tym, że Kurnik.pl poszukuje inwestora nie osiągnęłaby takiego rozgłosu, a żadna notatka prasowa – takiej cytowalności. Jak pisze sam Marek Futręga, wszystko przez niewłaściwie zrozumienie przez media informacji:
Dnia 4 sierpnia w Pulsie Biznesu doniesiono, że Kurnik.pl poszukuje nowego partnera biznesowego.
Trzy inne publikacje podchwyciły temat, jednak bez zrozumienia treści. Na ich stronach pojawiły się sensacyjne wiadomości, że „Kurnik na sprzedaż”. Za 10 mln. Razem z kurami.
Toteż właściciel serwisu postanowił wystawić go na aukcji… Korzyści? Po pierwsze – rozgłos. Po drugie – zainteresowanie inwestorów. Po trzecie – wycena serwisu, bo okazało się, że można za niego zapłacić wiele.
Są też słabe strony akcji – jak na przykład niezbyt trafiona jej pointa samego Marka Futregi, który podsumował aukcię:
I udało się.
Inne media dały się zrobić w bambuko.
Trochę to nie PR-owe zagranie, bo chwalenie się, że przyłożyło się mediom w ich czułe miejsce może zaowocować ciężką nieufnością z ich strony w przyszłości. Można było wydać oświadczenie i załatwić sprawę przy użyciu innych słów.
Dodatkowo niedawno Puls Biznesu opublikował tekst o wzburzonych użytkownikach serwisu, przeciwnych jego sprzedaży, którzy założyli stronę Kurczakzbiera.pl z manifestem przeciwko sprzedaży Kurnika. Sytacja właściwie ma dwa oblicza – z pozoru kryzysowa, ale można na nią też spojrzeć, jako na dodatkowy atut akcji. W końcu pokazuje ona, iż serwis ma zagorzałych fanów, którzy nie oddadzą go bez walki… Myślę, że to bardzo rozwojowy apsekt sprawy :-)
Inną perspektywą całej akcji z aukcją jest sytaucja samego serwisu Allegro, któremu właściwie też groziła prawie sytuacja kryzysowa, gdyby aukcja nie została zamknięta. To jednak temat na osobną notkę i myślę, że sporo o tym casie jeszcze będzie się mówić i pisać… a przecież o to właśnie chodziło :-)
O Kurniku nie dowiedziałbym się gdyby nie notka o licytacji na blogu Antyweb. :)
Uważasz, że nasze media nie zasłużyły sobie na to? One robią w bambuko czytelników codziennie. Gdyby tak jeszcze jakiś bank wkręcić wizerunkowo, to też bym po nim nie płakał.
ciekawe jak to serwis odczuje na userach – sieć raczej długo pamięta takie kombinacje…
@Asen – oczywiście, że zasłużyły – wielokrotnie już pojedyncze osoby wprowadzały duże redakcje w błąd – a te nie są niewinne – manipulacja to ich drugie imię:)
a moim zdaniem to nie był wkręt, tylko mizerne próby Futregi zrzucenia winy na media, bo licytacja zamieniła się w farsę. coś w tym jest. jednak warto dodać, że Futrega sam rozsyłał linki do aukcji osobom z branży, o czym chyba żaden serwis nie wspomniał. niestety, 1 kwietnia już był.
@Asen – nie chodzi o to, czy media sobie zasłużyły, czy nie, bo tu pewnie zdania będą podzielone. myślę po prostu, że inaczej brzmi informacja o tym, że aukcja była akcją promocyjną, a inaczej taka, że to było tylko po to, by zrobić „media w bambuko” – PRowo dla mnie jest to trochę strzał w kolano :]
polecam wpis BAMBUKO: http://www.kurnik.pl/blog/
[...] przed chwilą blogpr.pl/…llegro-czyli-promocja-nie… – jakby ktoś jeszcze nie czytał o #kurnik.pl, albo chciał skomentować działania [...]
Fajny theme. :)